北京大学教授、博士生导师、博雅方略文旅集团首席专家窦文章

  新华网武威9月24日电（郭香玉）9月23日—24日，第十届文化和旅游融合与创新论坛在甘肃省武威市汉唐天马城景区举行。会上，北京大学教授、博士生导师、博雅方略文旅集团首席专家窦文章作《聚焦品牌景区建设 推动文旅深度 融合发展》主旨演讲。

  窦文章说，创新发展离不开IP。IP是目前融合创新非常核心的方面，一方面是文化，另一方面是旅游，然后是创意和产业，这四位一体，奠定了融合和创新发展的基础。

  文旅产业功能是景区所承载的主体功能，从参观游览、休闲度假、健康体验、沉浸式演出等都是主体。从观光、民宿、餐饮、康体养生、特色购物、主题公园、游乐园，以及烟火气息的民宿、农家乐等精品度假产品，都汇聚了这些新的业态，所以，融合创新的着力点还是景区。

  窦文章表示，特色街区，特色村镇、度假酒店、民宿集群、传统技艺，非遗体验等这些新型的场景打造，也是以景区为支点。

  “全域旅游要跳出景区做旅游，因为旅游消费行为50-60%、甚至更高比例的消费在景区之外，所以要做全域。从我们面向Z时代，00后的生活品位提高，消费升级等大背景下，可做一些新业态。”窦文章说，当下的旅游已经再不是过去简单的，有特种兵式的游，但大多数需要情感交流。

  对武威文化旅游区创建，窦文章建议，要增加大的资源，补短板，重新整合、产品升级。纵向是产业链结合，横向是跨界和周边景区的结合。现在汉唐天马城投资了大量资金，其核心产品是休闲、娱乐、消费功能升级，还有夜游经济以及生态休闲功能等提升，同时建设国家文化和旅游产业融合发展示范区。

  第十届文化和旅游融合与创新论坛以“跨界深融 破圈生长”为主题，由中共甘肃省委宣传部、新华网、甘肃省文化和旅游厅、新华社甘肃分社、中共甘肃省委网络安全和信息化委员会办公室、中共武威市委、武威市人民政府、甘肃公路航空旅游投资集团有限公司主办，中国旅游协会旅游营销分会支持，中共武威市委宣传部、中共武威市委网络安全和信息化委员会办公室、新华网甘肃分公司、武威市文体广电和旅游局、甘肃公航旅天马投资有限公司承办，鄂尔多斯市文化和旅游局、准格尔旗人民政府特别支持，绿色全域（北京）文化传媒有限公司、甘肃太一文化旅游规划研究院协办。