10月17日，新华网与中国香料香精化妆品工业协会框架合作签约仪式暨国货化妆品创新发展座谈会在北京举行。各参会嘉宾荟聚一堂，对国货品牌发展建言献策，贡献真知灼见。

  当谈及如何国货品牌如何突破“流量”困境，实现从“爆红”到“长红”时，上海家化联合股份有限公司公共事务副总裁高源表示，上海家化发展至今已有125年历史，得益于民族归属感和民族文化信心不断增强的背景下，上海家化会充分发挥自身扎实的科研优势和民族企业的特色优势，不断进行品牌焕新。

  此前，上海家化旗下品牌美加净因‘满满都是回忆’的直播间而冲上热搜。“这也是品牌积极利用流媒体平台，丰富自身传播形式的举措之一。不少消费者都能通过直播与品牌产生共鸣，唤起消费者对于我们的品牌记忆。通过这样的方式，更有利于我们讲好品牌故事，不断增强品牌传播力。”

  除此之外，产品质量、技术创新、可持续发展都是企业实现“长红”的重要影响因素。其中，高源重点提到了上海家化在ESG方面的所取得的成果。

  日前，国际权威的ESG指数评级机构MSCI发布了上海家化最新的ESG评级，从去年的BBB上升至A。自公司2021年发布《ESG中长期战略规划纲要》以来，公司ESG评级在两年中已连续提升四级，在中国美妆日化行业中名列前茅。作为国内美妆日化行业的领先企业之一，上海家化率先在业内引入ESG管理模式，围绕“绿色低碳的生态环境”、“共享共赢的社会价值”、“更完善的公司治理”开展ESG工作。力求将ESG管理模式与经营深度融合，推动企业长足发展，展现民族企业的责任和担当。

  品牌发展离不开对消费者需求的关注与剖析，当下消费者日趋理性，与消费者建立良好的沟通互动成为国货品牌发展的重要突破口。

  由于化妆品行业长期粘性较强，高频和复购属性明显，因此，品牌对于消费者需求的理解和客群画像的分析变得十分重要。“到今年为止，上海家化的私域用户已达到1800万左右，且用户增量较快，这也需要品牌能通过更多方式与消费者进行沟通，了解他们的消费心理。”高源说道。

  国货发展任重道远，国货品牌需紧跟时代潮流，不断丰富新内涵，本次座谈会呼吁国货品牌共同携手，助力国货品牌走向更高的发展阶段。