12月4日， 以“数字赋能 业态创新 消费升级”为主题的2021中国新消费发展大会在海南博鳌举行。在大会的中国“新消费”时代对话环节，战马（北京)饮料有限公司（下称战马）总裁李建军就如何把握数字化变革浪潮进行数字化转型进行探讨。

李建军表示，加大数字化运营和新营销场景开发，开发新产品为功能饮料行业增添新能量，壮大品牌力量促进消费升级，正是战马努力在做的事。作为中国功能饮料的开创者，华彬集团1995年就正式进入健康饮品行业，在功能饮料领域深耕了26年，目前在全国有40家分公司，785个办事处，15000余名员工和3万多个合作客户，在全国有300万家终端网点，通过26年来的市场深耕和品牌培育，红牛维生素功能饮料从国内寂寂无名到如今累计实现销售产值2500亿元，纳税近370亿元，成为当之无愧的国民大品牌。

“华彬集团董事长严彬曾说，好水喝出健康来。中国饮品行业要把握发展趋势，向健康饮品的方向转型升级，为社会和消费者提供更多健康、时尚的饮品选择。战马饮料是2017年正式推出的全新能量型维生素饮料品牌，同时也是国内为数不多同时具有保健食品批文和能量型饮料创新配方的品牌。” 李建军介绍。

他认为，在竞争激烈的饮品市场中，数字化转型是传统企业发展的必然趋势，在当前数字化时代，饮品市场开始重新洗牌，新消费、新场景、新趋势为企业带来了新机遇、新价值。所以企业应该利用数字化转型的机会进行二次创业，走出具有自身优势的差异化之路。

在数字化转型的进程中，随着年轻人成为主流消费群体，内心情感与品牌诉求产生共鸣显得尤为重要。对此，企业可以通过数字技术的应用，加强品牌与用户的在线互动，满足用户的三全五感，即全天候、全场景、全体验、参与感、成就感、体验感、幸福感、存在感。

李建军表示：“我们也在加快数字化转型，积极布局数字化营销，通过‘一物一码’技术在线上线下同时发力，让扫码有奖的营销活动深度触达到每个消费者。其核心价值在于了解消费者对产品、消费场景等精准需求，实现精准化营销，做到品效合一。”

本质上营销数字化转型是以效率为目标，能够帮助传统企业实现“一体化”深度分销、赋能渠道、直连终端，帮助企业降低成本，并真正实现销量提升、粉丝倍增。